Каким должен быть хороший сайт? Первое что приходит на ум – красивый! Да, действительно, веб-сайт должен быть приятен для глаз пользователя. Это — UI (User Interface) -проектирование и реализация пользовательского интерфейса. Для этого дизайнеры специально подбирают стили оформления: сочетания цветов (гамма сайта), написание шрифта и цвета заголовков, ссылок и основного текста, стили иллюстраций и многое другое. Как правило стиль сайта подбирается соответственно бренду (так называемый brand-book). Разработка бренд-бука отдельная тема в дизайне, и мы не будем останавливаться здесь подробно.

Очень часто владельцы будущих ресурсов полагают «Вот я сейчас сделаю сайт – и дела кааак попрут в гору!». Веб-сайт (равно как и группа/сообщество в социальных сетях) зачастую рассматривается как универсальная «волшебная палочка» для продвижения личного или делового бренда, товаров или услуг – Оп, и сразу в дамки! Однако, эта «волшебная палочка» сильно зависит от правильной формулировки самих желаний, возможностей владельца и способностей команды-исполнителей.